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Publicité, médias et religieux

Le religieux dans la publicité


Depuis quelques années, la publicité se met à utiliser une symbolique religieuse souvent (mais pas uniquement) inspirée du christianisme, pour vendre des produits ou des services. De quelle type de symbolique s’agit-il ? Comment cette symbolique est-elle traitée ? S’agit-il d’un phénomène passager ou de quelque chose de plus durable ? Que signifie cette utilisation parfois massive, d’autres fois discrète voire inconsciente de figures, de slogans, de thèmes chrétiens et bibliques ? Cela témoigne-t-il d’un regain d’intérêt pour le religieux, d’une redécouverte de la force symbolique du christianisme ? Ou est-ce au contraire le signe d’une déchristianisation grandissante de la société, qui rend possible l’utilisation de cette symbolique à des fins ludiques ou commerciales ?


C’est souvent l’art des siècles passés qui sert de médiation pour ces reprises ludiques et commerciales de thèmes chrétiens. Certaines de ces images de rue s’inspirant de figures ou thèmes religieux ont été l’objet de polémiques, parfois très vives. Sans parler des caricatures et autres dessins de presse qui puisent dans les figures croyantes d’autres religions (Mahomet par exemple).


Dans cette rubrique, nous présentons quelques articles, publications et images sur cette question. Il ne nous est toutefois pas possible de montrer trop de publicités : les droits de reproductions sont très stricts, quasiment impossibles à obtenir !

- Biblical symbolism in advertisement : history, context, and related controversies in Germany, Switzerland and France
Jérôme Cottin

- Réflexion Charlie : Pour une laïcité ouverte à la pluralité des expressions religieuses
- Jérôme Cottin

- Réflexion Charlie : caricature et religion : 7 éléments de réflexion (dont 1 critique).
- Jérôme Cottin

- Réflexion Charlie : 3 dessins pour protester et pour espérer
- Jérôme Cottin

- La notion de "blasphème" : éléments de réflexion
La Bible et la question du blasphème : le "blasphémateur" n’est souvent pas celui que l’on croit. - Jérôme Cottin

- Etude d’une publicité pour Europe 1
parue dans "Le Monde" d’octobre 2006

- La Bible, citée dans la publicité commerciale
Instrumentalisation, ou quête de sens ?

- La Cène qu’a vraiment peinte Léonard de Vinci (1495-97), Milan, Santa Maria delle Grazie.
Une nouvelle polémique visuelle à l’occasion du film du Da Vinci Code (mai 2006) - On trouvera une analyse plus détaillée de cette peinture murale, ainsi que quelques unes de ses reprises et parodies dans l’art contemporain et la publicité, dans le livre de Jérôme Cottin, La mystique de l’art. Art et christianisme de 1900 à nos jours, Paris, Cerf-Histoire, 2007, le chap. VI, pp. 219-256.

- Zur Verteidigung verbotener Bilder.
Am Beispiel einiger zeitgenössischer Neuinterpretationen von Leonardo da Vincis Abendmahl.

- Les reprises de la Cène de Vinci dans l’art et la publicité.
Exemples de reprises contemporaines qui ont été objet de polémiques et d’interdiction. - Cette réflexion a été publiée dans le revue Médium (Régis Debray éd.), n°6, janvier-mars 2006, Paris, éditions Babylone, pp. 100-114.

- La polémique autour des caricatures de Mahomet (février 2006).


- Une polémique autour de la Cène de Vinci, détournée par Girbaud (février 2005).
La polémique et l’interdiction de la publicité des créateurs de mode Marithé et François Girbaud, en févier 2005.

- Le religieux dans la publicité : 12 thèmes


- Bibliographie sur le religieux dans la publicité


- Dieu et la pub !
Jérôme Cottin - Rémi Walbaum